Valoarea vânzărilor raportate de magazinele online din România s-a majorat cu 4%, în primul semestru (analiză)

Valoarea vânzărilor raportate de magazinele online din România a crescut cu 4%, în primele şase luni din 2026 faţă de anul trecut, în timp ce numărul de comenzi a rămas constant, reiese dintr-o analiză de specialitate, publicată marţi.

Datele MerchantPro arată că vânzările de electronice, gadgeturi şi accesorii avansează cu peste 42% în valoare, susţinute de o creştere cu 35% a numărului de comenzi. "Creşterea vine simultan din mai mulţi cumpărători şi dintr-o valoarea medie a comenzii mai mare, ceea ce sugerează că achiziţiile tehnologice au rămas prioritare chiar şi într-un an de consum precaut. O parte din avans se poate explica prin cicluri de înlocuire amânate în 2025, când incertitudinea politică şi fiscală a împins deciziile de achiziţie mare spre 2026", se precizează în comunicat.

Pharma înregistrează un avans de 30% al numărului de comenzi şi de 26% a valorii vânzărilor, în timp ce preţul mediu al comenzii a scăzut uşor, de la 29 la 28 de euro.

Pe segmentul Beauty, în schimb, se înregistrează cea mai mare scădere a semestrului la nivel de tranzacţii, de aproape 20%, în timp ce Fashion rămâne stabilă, cu variaţii sub 3% pe ambele dimensiuni.

Potrivit sursei citate, articolele sportive şi produsele alimentare au crescut cu peste 10% în valoare, de la un an la altul, susţinute în principal de creşterea numărului de comenzi. În acelaşi timp, categoria Cărti&Muzică a avut o dinamică pozitivă comparabilă, cu un plus de 16% în valoare, dar generată aproape integral de majorarea valorii medii a comenzii (+11%), cel mai probabil cauzată de majorarea de anul trecut a cotei de TVA aplicată la produsele editoriale, care s-a reflectat treptat în preţurile de raft.

De asemenea, pe verticala B2B, volumul comenzilor a crescut cu 29% pe semestru, însă valoarea medie a comenzii a scăzut cu 13%. "Combinaţia sugerează fie o fragmentare a achiziţiilor la clienţii existenţi, care cumpără mai des în cantităţi mai mici, fie extinderea către un segment de clienţi B2B mai mici, cu bugete tranzacţionale mai reduse", susţine sursa citată.

"Dinamica din luna iunie ar putea să anunţe o revenire a pieţei pe creştere, fiind cea mai puternică lună a semestrului, în care atât valoarea, cât şi numărul comenzilor au crescut semnificativ, cu +12,5% şi, respectiv, +6,2%. O parte din avans se explică însă printr-un efect de bază: iunie 2025 a fost o lună afectată de tensiunea post-electorală şi de anunţurile despre majorarea TVA, care au împins mulţi consumatori să amâne achiziţiile mari. Tiparul semestrului, cu o creştere a vânzărilor dată aproape în întregime de majorarea valorii medii a comenzii, şi cu scăderi în categoriile în care cumpărarea poate fi amânată, reflectă efectele cumulate ale liberalizării preţurilor la energie din iulie 2025 şi ale creşterii TVA, care au împins inflaţia şi au erodat puterea de cumpărare a românilor. Începând cu trimestrul al treilea al acestui an, o parte din presiunea inflaţionistă ar trebui să scadă, pe măsură ce ies din calcul efectele de bază ale acestor măsuri", se menţionează în analiză.

Rezultatele primului semestru se înscriu în tendinţa descrisă în raportul MerchantPro eCommerce Insights 2026, conform căruia piaţa locală de eCommerce a depăşit 8,1 miliarde de euro, în 2025, şi este estimată să treacă de 8,5 miliarde, în 2026, cu un ritm de creştere anticipat de aproximativ 5%, "sub presiunea consumului prudent şi a expansiunii platformelor internaţionale din afara Uniunii Europene".